Telegram 广告将以 TON 支付，对 TON 将带来多大的影响？

撰文：Frank，PANews

2 月 28 日，Telegram 创始人 Pavel Durov 在其 Telegram 个人频道中表示，下个月起，Telegram 频道拥有者将能够从其工作中获得财务奖励。他表示，目前，Telegram 广播频道每月产生 1 万亿次观看量，但只有 10% 的观看量通过 Telegram Ads 实现了变现，这是一个以隐私为设计理念的推广工具。3 月份，Telegram 广告平台将正式向近百个新国家的所有广告商开放。这些国家的频道拥有者将开始获得 Telegram 从其频道显示广告中赚取的 50% 收入。为确保广告支付和提现快速安全，将专门使用 TON 区块链，并通过 Toncoin 出售广告并与频道拥有者分享收入。

该消息一经曝出，TON 代币应声上涨，最高短时涨幅达到 38%，价格最高至 2.95 美元。但在 4 小时后，TON 价格再次经历大幅回落，最大跌幅 25%，价格最低降至 2.2 美元，几乎回到上涨前的的水平。Telegram 这次的变化，具体将为 TON 链带来什么利好？还是又一次短期市场刺激？

或许正是长久以来的不温不火，使得 Telegram 创始人 Pavel Durov 多次通过联姻的方式来为 TON 输血。那么，就本次推出的合作事项来说，对 TON 的实际影响到底有多大？

在这次的关键信息中，Pavel Durov 提到 Telegram 广播频道每月产生 1 万亿次观看量，但只有 10% 的观看量通过 Telegram Ads 实现了变现。在其 3 月份开始推出的新的广告计划后，频道拥有者将获得 50% 广告收入，这部分收入将通过 Toncoin 进行交易。

PANews 在 Telegram 官方的广告商说明中看到，目前 Telegram 的 CPM（每千次展示成本）最低为 2 欧元。根据 Pavel Durov 提到的月观看量 1 万亿次和 10% 的广告观看量计算。在广告部分的播放量约为 10 亿次左右，根据 CPM 最低值计算，Telegram 每月最低的广告收入约为 2 亿欧元，频道拥有者的总收入最低约为 1 亿欧元每月。

另一个报告也基本验证了这个数据，根据 Telegram 俄语板块的最大广告交易市场 Telega.io 的一份报告显示，2021 年，俄罗斯的 Telegram 用户群体超过 5000 万，该年度俄语市场的广告收入达到了 2.85 亿美元。而根据目前 Telegram 全球 8 亿用户的说法计算，目前 Telegram 全球的广告收入约为 45.6 亿美元。按此数据计算，可通过 Toncoin 链上交易的数据约为 22.8 亿美元 / 年。

但值得注意的是，这笔收入并非给 TON 代币的持有者分享，而是以 TON 的方式进行链上交易。因此，这个消息与前段时间 Uniswap 提出的持币者分红有着很大区别。不过，从目前 TON 的链上数据来看，即便只是在链上走这样规模的交易量，也将为整个链上的活跃度提升一个台阶。